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办公家具直播玩出新花样,“网红”直播只是其

日期:2020-04-15被查看

办公家具行业的直播虽然来得比其他行业稍晚一些,但随着直播成为办公家具企业必修课,不断“出新”的直播方式,也让办公家具类用品出现在不同类型的直播间。4月1日晚8点,罗永浩的首场直播吸引了大量围观,其间他一连介绍了22款商品,其中就包括扫地机器人、家用投影仪等和办公家具相关的用品。
 
那么,办公家具类用品直播有哪些方式?不妨一起盘点一下。
 
 
 
导购直播
 
新冠肺炎疫情暴发以来,以居然之家为代表的办公家具卖场以导购直播模式开启了线上销售。新京报记者了解到,2019年“双11”,居然之家就有上千名导购“在线带货”,直播覆盖了69家新零售门店,吸引1800余家品牌参与,累计直播1427场。
 
今年2月以来,受疫情影响,在线下门店暂未开业的情况下,办公家具直播方式更为火热。有过多次直播经验的A.O.史密斯居然之家金源店店长孔鹏曾告诉记者,他在直播之前还特意让妻子给自己化妆,修剪了眉毛。他说:“除了直播场地的选择以外,个人形象方面也很重要。”
 
此外,3月15日,居然之家联合芝华仕、爱依瑞斯、非同、华日等百余个办公家具品牌在淘宝开启直播,数据显示,居然之家全国300余家门店全天直播671场,共84万余人次观看,新增粉丝1.6万人,成交订单数达9118笔。
 
“网红”直播
 
“网红”直播是常见的直播方式,在办公家具品牌中也并不少见。
 
其中,尚品宅配就组建了包括设计师阿爽、wuli设计姐、设计帮帮忙、设计好房子等自有直播团队。2月22日,尚品宅配联手设计师阿爽开启直播团购活动,5个小时内超过770万人在线观看、9223户有设计意向、成交定金13919笔,预计这场活动给尚品宅配带来的最终销售额达到4亿元以上。
 
除自有“网红”直播外,邀请热门“网红”直播也成为办公家具品牌的选择之一。3月18日,索菲亚联合天猫家装、主播薇娅在直播间联合发布新品“索菲亚BOX衣帽间”,取得了17分钟创造近1.8亿元的成绩。而去年12月,爱依瑞斯曾邀请了“双11”带货量排名第五的虫虫chonny进行直播推广。直播方式也逐渐被办公家具行业认可。
 
总裁直播
 
自新冠肺炎疫情暴发以来,办公家具企业累计完成线上直播超万场,品牌企业在直播中不断创新方式,甚至有企业总裁亲自上阵直播。
 
3月6日,居然之家携手慕思品牌开启了联合直播,居然之家总裁王宁、慕思寝具总裁姚吉庆也进入直播间带来专属福利,2.5小时内收获近1.5万笔订单。
 
而除了办公家具品牌以外,装修企业也在进行直播的创新。2月21日19时,业之峰装饰集团董事长张钧首次开直播,这也是业之峰成立23年来首次发布“董事长特权卡”。“谁说办公家具不能做直播?谁说办公家具老板不能当网红?谁说办公家具公司不能带货?创新是一个特殊时期被逼出来的独特武功,这个创新又给我们行业有很多思考。”张钧称。
 
业内人士认为,直播、线上营销等数字化手段,成了办公家具行业的救星,疫情叠加行业洗牌期,推动办公家具厂家企业的线上转型及数字化渠道变革。未来还会面临哪些直播新方式,还要看企业的创新能力。